Proporcionar a los estudiantes una comprensión profunda de las estrategias y herramientas de marketing digital y tradicional. Este curso capacitará a los estudiantes para analizar el mercado, identificar oportunidades y diseñar campañas efectivas que impulsen el crecimiento empresarial.
Habilidades a desarrollar
Módulos del curso
1.0
Conceptos básicos de Marketing
Importancia y vinculación del marketing en las empresas, segmentación del mercado y selección del público objetivo, marketing mix y análisis de la competencia.
Presencial
3:00:00
2.0
Investigación de mercados
La investigación de mercados y la toma de decisiones, evaluación de oportunidades y competencia directa/indirecta.
Presencial
3:00:00
3.0
Análisis de datos
Investigación cualitativa y cuantitativa, recopilación y análisis de datos.
Presencial
3:00:00
4.0
Comportamiento del consumidor
Influencias culturales, sociales, personales y psicológicas
Presencial
3:00:00
5.0
Principios de la psicología aplicados al Marketing
Modelo de decisión de compra Engel-Blackwell-Miniard (EBM), mapa proceso toma de decisiones
Presencial
3:00:00
6.0
Los Insight
Definición de los insights , así como tipos existentes y ejemplos aplicados.
Presencial
3:00:00
7.0
Parcial
Parcial
Presencial
1:00:00
8.0
Marketing ATL
Definición, aplicabilidad y su relación con el marketing tradicional.
Presencial
3:00:00
9.0
Marketing BTL
Definición y aplicabilidad, marketing guerrila y el buzz marketing/viral.
Presencial
3:00:00
10.0
Marketing TTL
Definición y aplicabilidad ¿Cómo se complementa con las dos técnicas anteriores? Creación de campaña integrada.
Presencial
3:00:00
11.0
Marketing sensorial
¿De qué se trata? marketing visual, gustativo, olfativo, auditivo y táctil.
Presencial
3:00:00
12.0
La semiótica y el marketing
Los signos en la publicidad, modelo binario de Roland Barthes.
Presencial
3:00:00
13.0
Sustentación
Sustentación y evaluación del proyecto final desarrollado durante todo el semestre a partir de la elección de una idea de negocio/emprendimiento.
